Главная   Финансы    Энергетика    Металлургия    Технологии    Страхование    Транспорт    Недвижимость    Здравоохранение  Право  
Вадим Кицелюк: Услышь меня 7 правил в коммуникациях бренда с аудиторией
Слово «коммуникации» стало настолько общеупотребительным, претендующий на звание «слова года». Однако когда мы говорим о коммуникации бренда, имеем в виду не только популярные каналы наподобие соцсетей, которые первыми приходят в голову.

Коммуникация - это любое проявление бренда в любой сфере. Бренд передает месседжи в мир всеми доступными для него средствами: текстом, звуком, запахом, вывеской, цветами, тактильными предметами, поведением. Все, с чем определенным образом взаимодействует аудитория, является проявлением бренда, то есть его коммуникацией. Об основных правилах и тренды в коммуникациях 2019 нам рассказал главный редактор KOGDATA Вадим Кицелюк.

Маркетинг-отделы брендов по своей структуре все больше становятся похожими на медиа. Контент должен нести ценность: быть полезным, интересным, познавательным для клиента. Например, магазин эко-товаров OZERO рассказывает о ситуации с окружающей средой и делает собственное исследование степени загрязнения воздуха, чтобы разместить результаты в своем посте. Клиники призывают беречь здоровье и дают основательные советы, фитнес-центры загружают в ленту полноценные планы тренировок, а в IGTV Nike появляются мотивировочные микросериалы о людях, идущих к цели.

Истории вместо продаж

Коммуникации крупных брендов уже давно настроены не только на рассказ о продукте, но и на трансляцию собственных ценностей. TEDx продает не билеты, а идеи. Nike - не спортивную форму, а воплощение всего, что пожелаешь. Сторителинг стал обязательной составляющей любой кампании. Теперь сценарий не только у рекламного ролика, но и у каждого поста.

Необычные формы для контента

Фотографии на бордах, статьи в журналах и посты в соцсетях - тоже каналы коммуникации, но побеждает тот, кто придумает самый необычный формат для контента. Например, желтые рюкзаки Glovo, что сами собой распространяются по городу, аромат техники Apple (и свеча с этим ароматом) или берлинская вечеринка от Philip Morris на тему различных вкусовых ощущений. Гости в фирменных дождевиках бренда заходили в темное помещение, где шел дождь с различными вкусами. Надо было ловить капли дождя и отгадывать, на что похож каждый следующий вкус.

Социальная составляющая коммуникаций

Несерьезно кидаться пустыми колтуэкешенами (call to action - с англ. «призыв к действиям») о покупке данного товара в мире, где каждый день происходит что-то важное. Инфоповод сработает лучше, если будет подкреплен социальной составляющей. Например, G-bar решил шить парики для онкобольных, прошедшие этап химиотерапии, Monobank сделал кэшбек на благотворительность, закупая аппараты для украинских больниц, а PornHub выпустил «пчелиное 18+», чтобы привлечь внимание к эко-проблемам.

 
Читайте также:

  • Самые дорогие бренды мира 2019
  • Главные достоинства приобретения iPhone
  • Франшиза кафе: в чем преимущества
  • Комплексные рекламные услуги от рекламного агентства в Краснодаре «Гравитац ...
  • Как создать эффективную рекламу


  • Самые дорогие бренды мира 2019



    Саммит БРИКС в Бразилии 2019

    ВЭФ-2019

    Саммит G20 в Осаке 2019

    Петербургский международный экономический форум 2019
             Календарь
    «    Декабрь 2019    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    11
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
     

    ВВП стран мира 2019
    Список МВФ в млрд.$.

      1 США - 21482
      2 Китай - 14172
      3 Япония - 5220
      4 Германия - 4117
      5 Индия - 2957
      6 Франция - 2844
      7 Великобритания - 2809
      8 Италия - 2112
      9 Бразилия - 1929
      10 Канада - 1820
    ВВП на душу населения стран мира 2017

    Список МВФ в $

      1 Люксембург - 108004.9
      2 Швейцария - 79347.76
      3 Норвегия - 72046.29
      4 Катар - 67269.64
      5 Макао - 61365.29
    Государственный долг стран мира 2018

    Государственный долг стран 2017 в процентах от ВВП

      1 Япония - 235,96
      2 Греция - 191,27
      3 Судан - 176,49
      4 Венесуэла - 161,99
      5 Ливан - 157,26
      6 Италия - 129,75
      7 Эритрея - 129,43
      8 Барбадос - 128,66
      9 Йемен - 128,23
      10 Кабо-Верде - 124,72
    Золотые резервы стран мира 2019

    Золотые резервы стран мира 2019 в тоннах

      1 США - 8133.5
      2 Германия - 3369.7
      3 МВФ - 2814.0
      4 Италия - 2451.8
      5 Франция - 2436.0
      6 Россия - 2066.2
      7 Китай - 1842.6
      8 Швейцария - 1040.0
      9 Япония - 765.2
      10 Нидерланды - 612.5
    Новые статьи
    Как организовать путешествие самостоятельно
    Авиа-Плаза предоставляет своим клиентам широкий спектр услуг в плане аренды конференц-залов, комнат для проведения переговоров, а также банкетных залов
    Игры про Эльдорадо - путешествие в затерянный Золотой город
    Бункеры для сыпучих материалов: особенности и сферы применения
    Облачные сервисы для игр: как работают и возможности
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Аллея Парк"
    Как открыть бизнес по франшизе
    Проценты по денежному обязательству: что это и как рассчитать
    Как найти безопасный обменник для электронных денег
    Поездка в Тайвань: разновидности виз
    Символические украшения на шею
    Вадим Кицелюк: Услышь меня 7 правил в коммуникациях бренда с аудиторией
    Продажа корейской косметики в Китае выросла на 40% в прошлом году
    Как выбрать сиделку с проживанием
    Преимущества покупки квартиры в Краснотурьинске через агентство
    Выбор автосалона: основные критерии
    Как хостинг влияет на работу сайта
    Где покупать трудовую книжку
    Скидку на ОСАГО в России могут получить более 81% водителей
    Зубы за 1 день по технологии all-on-4
    Черная пятница 2019: преимущества и советы
    Как и где купить Биткоин
    Как выбрать игровой клуб
    Обмен валют в Харькове: что нужно знать
    Власти разрешат приставам входить в квартиры для проверки перепланировки
    Инфляция в еврозоне в сентябре 2019 года замедлилась до минимума почти за три года
    Бухгалтерский аудит: задачи и порядок проведения
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Морская Симфония 2"
    Операторов сетей 5G переведут на российские серверы
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Кватро"
    СМС-рассылка. Мобильный маркетинг сегодня: в каких областях можно применять
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Огни Сочи"
    Как выбрать виртуальный сервер
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Покровский"
    Выбор квартиры в Сочи: преимущества ЖК "Красная площадь"
    Средний размер потребкредита в России за 8 месяцев 2019 года вырос на 13%
    Система Джокер: возможности для торгового оборудования
    Какие услуги оказывают нотариусы
    Гражданам-банкротам спишут долги по штрафам ГАИ

    Главная   Финансы    Энергетика    Металлургия    Технологии    Страхование    Транспорт    Недвижимость    Здравоохранение   Контакты
    Макроэкономика    Мировая экономика    Право   Economy news  





    Новости экономики
       Copyright 2019 © econominews.ru